2025 年 11 月 | 第 11 期

节日旺季购物热潮已然来临，本期内容汇聚最新数据流量洞察和重大节点机遇，助力广告主把握2025年收官时刻，赢得购物车和顾客青睐。

本月摘要

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全漏斗广告策略，把握流量高峰助力长期增长

案例研究：长效策略引爆增长，节日旺季捷报频传。深入探索 The Marzetti 公司如何携手沃尔玛广告合作伙伴 Skai 和 Bluebird Group，利用沃尔玛广告的全漏斗解决方案，成功帮助 Sister Schubert's 品牌制胜节日旺季并实现全年持续增长。¹

智能效果和品牌素材管理工具（Alpha 版）上线。仅需设置一次广告活动和一笔预算，广告便可同时在商品推广广告位和品牌推广广告位投放。在广告投放期间，系统将使用机器学习技术持续优化格式和广告位并推荐商品，以充分扩大触达范围和提升相关度。依托品牌素材管理工具，创意素材经过一次审核即可反复使用，从而加快广告活动启动速度、确保品牌形象统一，同时减少手动操作。可通过沃尔玛广告管理中心获取。

商品详情页新增商品推广广告位 — 现已在网页端和 App 端的滚动广告 1 和滚动广告 2 全面上线。这种按关键词投放的广告能够优化顾客体验、提升广告效果，为广告主创造更大价值。广告主无需采取任何行动，但应持续监测广告活动预算，以了解这种新广告位可能对广告活动预算产生的影响。可通过沃尔玛广告管理中心和 API 获取。

产品更新

沃尔玛广告学习中心广告认证课程和搜索广告功能，通过透明化验证助力提升投资回报率

观看全新广告认证视频，了解行业成功案例。深入了解Quartile 团队如何通过广告认证，掌握提升 ROAS、赢得客户信任和优化策略的秘诀。获得认证以提升营销成效，从激烈竞争中脱颖而出。

沃尔玛广告的搜索广告获得媒体评级委员会 (MRC) 认证。通过第三方独立验证机制，已认证沃尔玛搜索广告每一次点击和曝光均被精准统计。查阅沃尔玛广告的最新资讯透明化验证如何助力广告主优化广告花费。

站内展示广告新增第三方点击追踪 URL分 字段配置功能。广告主设置广告活动时，可通过两个独立字段分别添加DCM 第三方点击追踪URL。第三方DCM点击追踪报告中可同时呈现网站与APP端点击数据，进行中和已安排的广告活动无需更新链接，此功能仅适用于新广告活动。可通过沃尔玛广告管理中心和 API 获取。的广告活动无需更新链接，此功能仅适用于新广告活动。可通过沃尔玛广告管理中心和 API 获取。

自助服务项目徽章体系与沃尔玛订阅信息。创意中心和广告活动管理工具对自助服务广告主可使用的功能进行了增强通过提供娱乐内容分级标识、沃尔玛订阅信息模块、价格标签徽章和极速配送徽章，让站内展示广告创意素材制作和广告活动创建流程更轻松、直观和高效。可通过沃尔玛广告管理中心和 API 获取。

项目徽章可用性改进。改进功能包括徽章获取条件指引、落地页链接自动填充、为商品关联更多创意素材，以及针对商品删除、替换和广告活动投放的限制规则，助力广告主提升运营效率，并为销售额增长提供支持。可通过沃尔玛广告管理中心获取。

站内展示广告活动预测面板全新升级。除了原有的预估触达展现量、点击次数和广告花费指标，广告主现在还可以查看基于目标的交易指标，并使用基于预测的测算工具。现在，系统会根据广告主所选广告活动目标灵活调整这些指标的排列顺序，助力广告主做出更优质、更快速、更明智的决策，高效达成业务目标。可通过沃尔玛广告管理中心和 API 获取。

站内展示广告个性化建议 Beta 版上线。全新工具重磅上线，利用 AI 驱动数据助力节省时间和资源。广告平台会分析效果趋势，并提供行动建议，以及该行动预计可带来的潜在展现量、点击次数或交易次数增幅。此为封闭测试版本，目前仅向通过沃尔玛广告管理中心运行展示广告活动的特定广告主开放。

如何扩大触达范围

突破性的展示广告、视频广告和沃尔玛 DSP广告新机遇，共同助力触达理想受众
全新站内展示广告格式上线：原生霸屏广告强势登陆商店页面网格广告位。原生霸屏广告专为高流量页面上的高意向顾客设计，能够在顾客积极浏览的位置有效提升品牌可见度和互动率。这种创意素材格式将视觉元素与文案相结合，能够打造引人注目的品牌形象，打破网格布局的单调性，从而更好地吸引顾客的注意力。可通过沃尔玛广告管理中心和 API 获取。

商品绩效报告（搜索广告按需报告）新增 SKU ID。为了方便沃尔玛电商卖家和技术合作伙伴跨多个零售媒体网络比较各项商品的绩效，沃尔玛电商平台商品已新增 SKU ID。可通过沃尔玛广告管理中心的商品绩效报告和快照报告 v2 API 的商品绩效报告获取。

画廊广告现可投放在搜索页和浏览页。画廊广告之前仅以主页推广广告形式出现，现通过站内展示广告竞价实现扩展，让广告主有更多机会在其他触点触达沃尔玛顾客，进一步提高品牌认知和曝光声量。可通过沃尔玛广告管理中心获取。

由沃尔玛广告赋能的 VIZIO 智能电视主屏广告测量功能升级。截至 11 月 1 日，沃尔玛广告通过新增销售归因度量功能增强现有测试版功能，让广告主不仅能锁定沃尔玛顾客，更能直接将展现量与沃尔玛销售额挂钩。

数据和行业洞察

立即获取最新财报、流量趋势洞察和活动信息，制定前瞻性策略

沃尔玛 2026 财年第 3 季度财报出炉！沃尔玛广告在美国营收增长 33%；在全球范围内，沃尔玛营收增长 5.8%，电商业务增长 27%。³

沃尔玛于 1 月 6 日至 9 日赴拉斯维加斯参加消费电子展 (CES)，届时将与众多突破性创新企业会面，共同探索推动零售媒体发展的合作机遇。期待与同期参会的合作伙伴面对面洽谈。如有意在 CES 期间与沃尔玛广告共商合作事宜，请联系合作伙伴经理。

解锁复活节购物洞察：52% 的受访沃尔玛顾客表示，日后选购复活节用品时，可能会点击沃尔玛 App 内显示的广告；另有 51% 的顾客表示有意点击沃尔玛网站上的广告⁴。参阅沃尔玛广告的复活节洞察，了解更多影响顾客购买决策的因素。  

退税季趋势洞察：61% 的受访沃尔玛顾客表示，2025 年度退税额与 2024 年度⁵持平或有所增长，这表明顾客的可支配资金增加。参阅沃尔玛退税季洞察，了解整个退税消费期和投放建议。

在 Meta 上掌控沃尔玛广告活动。通过Meta自助式服务Beta版，随时启动、优化和分析广告活动。调整投放策略和创意素材、查看实时指标，并加速广告活动上线。享受高效、透明、灵活的管理体验，全方位掌控站外社交媒体广告活动。可通过沃尔玛广告管理中心获取。

自动化创意素材生成功能增强版测试（Beta 版）。沃尔玛生成式 AI 解决方案从现有商品详情页提取图片和信息，让广告主能轻松快捷地制作广告创意素材。现可通过创意中心或广告活动管理工具中的站内展示自动广告活动获取。请使用这份销售资料，与客户分享 Beta 版上线信息。可通过沃尔玛广告管理中心获取。

注：持续关注沃尔玛开发者门户（沃尔玛广告 API 更新的唯一官方来源），了解所有新端点、变更日志及示例代码，助力团队更快完成集成，确保广告活动始终紧跟创新前沿。

沃尔玛将一如既往地帮助广告主壮大业务。

^{来源：1Skai，2024 年 11 月 2 日至 12 月 26 日与 2023 年 11 月 2 日至 12 月 26 日相比。不对第三方数据来源负责。2MatrixxCPG，2025 年 5 月 26 日至 6 月 19 日。不对第三方数据来源负责。3沃尔玛一方数据，《沃尔玛发布 26 财年第 3 季度财报》(Walmart Releases Q3 FY26 Earnings)，2025 年 11 月 20 日。4沃尔玛一方数据，《2026 财年复活节、逾越节和大斋期回顾调查》(FY26 Easter, Passover and Lent Lookback Survey)，Walmart Scintilla 提供的 Walmart Customer Spark 社区
数据；调查由沃尔玛广告媒体洞察调查团队于 2025 年 6 月进行。5沃尔玛一方数据，《2027 财年 2025 年度报税季回顾调查》(FY27 Tax Season 2025 Lookback Survey)，Walmart Customer Spark 社区，由 Walmart Scintilla 提供；调查由沃尔玛广告媒体洞察调查团队于 2025 年 5 月至 6 月进行。}

专有及保密资料
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