合作伙伴文章

2025 年 1 月 | 第 12 期

新年快乐！年度购物高峰已悄然回落，本期内容汇聚精炼的数据洞察、省时的工作流程优化工具，以及
节日旺季运营策略。阅读本期内容，延续节日旺季势头，实现业绩持续增长。

💰 成功案例

聆听真实品牌的成功故事，优化下一轮广告活动策略

案例研究：Pacvue助力家居新品打造冷启动范本。深入了解床垫品牌梦百合携手沃尔玛广告卓越合作伙伴Pacvue，通过分阶段广告策略+智能工具驱动，仅用5个月实现新品爆发式增长，广告销售额突破16.3万美元。*

案例研究：零食时刻成为本届超级碗赛季的主要亮点。了解亿滋如何提升在沃尔玛顾客中的品牌影响力，在赛季派对筹备时保持住品牌首选地位¹。

案例研究：探索“测试与学习”策略如何展现创意叙事的力量。了解 eos 如何借助品牌推广广告自定义
图片，以视觉叙事方式吸引新客并提高整体广告活动效果³。*

*本案例研究包含合作伙伴提供的数据，未经沃尔玛独立核实。。

💡 产品更新

AI 加速器和产品改进功能双管齐下，显著节省广告主时间

全新 AI 资源。沃尔玛广告全新 AI 驱动自助工具套件重磅上线，其中包括广告助手 Marty、自动创意素材生成、广告活动结束洞察等多项功能。可通过沃尔玛广告管理中心和 API 获取。

站内展示广告活动落地页自动化功能升级。除了广告组可自动生成商品货架外，广告主现可使用智能动态商品集编辑工具，在同一广告活动流程中更快捷地设置落地页。可通过沃尔玛广告管理中心和 API 获取。

页眉广告升级。新增背景色推荐功能，既能强化品牌一致性和影响力，又能为广告主节省时间。进一步了解这项新功能。可通过沃尔玛广告管理中心获取。

最新推出！审核助手重磅上线。这项新服务可显著提升广告审核透明度和效率，优化广告主体验。在预览阶段即可标记潜在广告政策问题，确保广告合规性。广告如包含声明，广告主可在创意中心直接上传佐证文件，操作轻松便捷。可通过沃尔玛广告管理中心获取。

自助站内展示广告度量商品集可用性优化。广告主现可直接在素材库创建并管理自定义关联商品集，获得更一致的广告管理中心使用体验。现在创建新商品集，可一键自动包含所有变体商品。可通过沃尔玛广告管理中心获取。

📢 如何扩大触达范围

利用全新广告位和渠道，全方位触达顾客

商品推广广告轮播广告扩展至搜索、商店和促销页面。搜索页面现已上线展示热销商品（评分 4 星以上、评论数超 30 条的畅销商品）的“高评分商品”轮播位，以及展示常被一起购买商品的“互补商品”轮播位。在商品页和促销页，您将看到“高评分商品”轮播位。要利用这一新推出的广告体验，商品推广广告活动需处于激活状态，并符合这些轮播广告位的使用条件。可通过沃尔玛广告管理中心和 API 获取。

依托线下门店广告引爆业绩增长：在最关键的消费决策节点提升品牌认知、激发购买意向并促进下单转化，助力品牌强势突围。探索这一宝贵机遇，助力广告主制胜整个节日旺季。可通过沃尔玛广告管理中心的托管式服务获取。

🚀 数据和行业洞察

活动、数据洞察和工具齐上阵，助力广告主提前做好规划，从容应对未来挑战

沃尔玛将于 1 月 6 日至 9 日赴拉斯维加斯参加消费电子展 (CES)，届时将与众多突破性创新企业会面，
共同探索推动零售媒体发展的合作机遇。期待与同期参会的合作伙伴面对面洽谈。如有意在 CES 期间与沃尔玛广告共商合作事宜，请联系您的合作伙伴经理。

温馨提醒：重温沃尔玛广告复活节洞察和退税季洞察文档，快速回顾消费者浏览行为启动节点、销量
增长驱动因素以及如何把握流量高峰。

注：持续关注沃尔玛开发者门户（沃尔玛广告 API 更新的唯一官方来源），了解所有新端点、变更日志及示例代码，助力团队更快完成集成，确保广告活动始终紧跟创新前沿。

沃尔玛将一如既往地帮助广告主壮大业务。

顺颂商祺！

^{来源：1沃尔玛第一方数据。2024 年 12 月 30 日至 2025 年 2 月 10 日。品牌新客指标用于度量在点击广告后购买某品牌商品的
顾客人数，且这些顾客在过去 12 个月内未曾购买该品牌商品。3Tinuiti 第一方数据，2025 年 5 月 26 日至 6 月 1 日。品牌新客指因广告活动而在沃尔玛网站购买某品牌商品的顾客，且这些顾客在过去 12 个月内未曾在沃尔玛网站购买该品牌商品。}

专有及保密资料

请注意，本通讯中的信息被视为机密信息，受沃尔玛保密协议 (NDA) 约束，之前已公开发布的除外。